Negli ultimi anni, il settore della gioielleria fashion ha visto emergere numerosi protagonisti, ma pochi sono riusciti a distinguersi come Croce del Sud SRL, azienda proprietaria del marchio AMEN. Fondata dodici anni fa e guidata da Giovanni Licastro, Croce del Sud ha conquistato una posizione di rilievo nel mercato italiano e internazionale grazie alla sua capacità di innovare e comunicare in modo efficace. Recentemente, un finanziamento ottenuto tramite Banca AideXa, facilitato dalla collaborazione con il mediatore creditizio Change Capital, ha ulteriormente accelerato la crescita dell'azienda.
La storia di Croce del Sud
Croce del Sud SRL è nata con una missione chiara: offrire gioielli fashion di alta qualità ad un prezzo accessibile, rivolgendosi a un pubblico ampio e diversificato. Il marchio AMEN ha iniziato il suo percorso con un prodotto emblematico, un bracciale con l'incisione del Padre Nostro, che ha segnato i primi tre anni dell'azienda come monoprodotto.
Questo articolo, che negli anni '80 era stato popolarizzato da icone come Madonna, grazie ad AMEN è tornato ad essere un accessorio alla moda, carico di significato religioso e spirituale.
L'evoluzione del marchio e le collaborazioni di successo
Successivamente, l’impresa ha deciso di espandersi nel settore del gioiello fashion, fidelizzando la clientela e ampliando la gamma di prodotti. Oggi, AMEN è riconosciuta come una delle principali aziende nel settore della gioielleria fashion in Italia, con una rete di un migliaio di gioiellerie multimarca e una ventina di negozi monomarca. Attualmente, il marchio è ben posizionato in Svizzera, Germania, Spagna, Croazia, Olanda, Filippine e Portorico. Nonostante la presenza internazionale, il 90% del fatturato dell'azienda proviene ancora dal mercato interno italiano.
La crescita di Croce del Sud è stata sostenuta da una serie di collaborazioni e strategie di comunicazione di successo, tra cui eventi radiofonici nazionali che hanno attirato migliaia di persone. Inoltre, AMEN è apprezzata da numerosi personaggi pubblici, da sportivi a cantanti, grazie al significato profondo dei suoi prodotti. L'azienda è anche impegnata in attività benefiche, collaborando con organizzazioni come Telethon.
Le sfide del settore
Operare nel settore della gioielleria fashion non è senza sfide. Il mercato è in continua evoluzione e l'attuale periodo di recessione economica richiede un adattamento costante. Croce del Sud ha dovuto affrontare la riduzione dei consumi e l'aumento dei costi, oltre a una certa resistenza al cambiamento da parte delle vecchie generazioni di gioiellieri. Tuttavia, l'azienda ha puntato sull’innovazione del modello di business, agendo su riassortimenti automatici e una gestione più efficiente delle scorte.
Il ruolo di Banca AideXa e Change Capital
In questo contesto di sfide e opportunità, il finanziamento ottenuto da Banca AideXa, con il supporto di Change Capital, è stato determinante per Croce del Sud.
L'azienda sta investendo significativamente nei punti vendita multimarca, installando corner dedicati al marchio AMEN per rafforzare l'immagine e la presenza del brand sul mercato.
Con la liquidità del finanziamento, Croce del Sud ha quindi potuto beneficiare di un accesso rapido e semplificato ai fondi necessari per sostenere i suoi ambiziosi progetti di crescita.
Il processo di richiesta del finanziamento, mediato da Change Capital, è stato rapido ed efficiente. La collaborazione con Change Capital è stata caratterizzata da un approccio personalizzato e dalla capacità di comprendere le specifiche esigenze finanziarie di Croce del Sud.
Per una partnership di successo è importante saper comprendere le esigenze finanziarie delle singole imprese e guidarle nel processo di adozione di soluzioni digitali e innovative.
Il supporto di Change Capital è stato fondamentale per navigare il processo digitale offerto da Banca AideXa. Questo approccio innovativo ha permesso di evitare la burocrazia tradizionale delle filiali bancarie, ottenendo una delibera veloce e digitalizzata. Francesco Brami ha evidenziato inoltre come sia stato proprio l'approccio moderno dell’impresa guidata da Licastro a facilitare l'adozione di questo modello di finanziamento innovativo.